本文摘要：徽县黄程九：民国时期，甘肃广告软文第一人1913年，正是民国二年。

徽县黄程九：民国时期，甘肃广告软文第一人1913年，正是民国二年。这年3月初，一位甘肃徽县人给上海一药房写了封谢谢信。谁知，竟然被药房，当做广告软文刊登上海的报纸上。

那么，这位徽县人是：民国报业甘肃广告软文的第一人吗？1.三月，甘肃人黄程九的信，登在上海报纸的显要位置这是个历史的瞬间，或者说是历史的碎片。不久前，朋侪传来一张老报纸的照片，让我看看，这是百年前的上海的《申报》，已有一百多年的历史了，报纸散发出淡淡的黄色，看照片我们就能感受出纸张的懦弱，历史瞬间的珍贵。

这就是百年无废纸的温度和懦弱。1913年3月初，上海《申报》上的广告栏左上方位置，有一个窄窄的，半版长的广告专栏。这个小专栏，共六行，文字内容竖排。

标题五行，长度占去四分之一版，算是稍大一点的豆腐块。面积为现代都市报的四五块分类信息的巨细。

这个专栏的标题很是抢眼：“录甘肃徽县儒林街黄君一月二十四号来函”。这个小豆腐块，引发了我的兴趣。在清末民初，那样一个交通未便的条件下，一个甘肃人的事情，能登到国际多数市上海的报纸上，简直是一件值得人们关注。

整个内容，带着谁人时代的特点，文言文写就，没有断句，老花样，老模式，全为繁体。百年前，他们就是这么说话，写文的。竖排内容在标题之下，毎行约莫三十个字，简朴断句之后。照录如下：五洲大药房主任台鉴：贵制人造自来血，不才在前敌时，日常服用，功效赫赫，卓著以（一）流，三磅余血之伤，不数日即可复元（原），久与肃面致谢，耐冗务纷繁不暇，即举市场对药歉仄抱愧。

今日偷闲，家园检查书箱拾得，贵造保证纸数项，回忆往昔之伤，倘佯非此药调停，贻害伊於胡底，饮水思源必当回报，思维再四，惟有略书几字，祈登报，为贵制人造自来血，稍增色耳。统邮寄票六元保证纸三章，祈即原班寄下小瓶自来血若干，简照资折算，勿欠药资是 耑此并请 财褀。这封信的落款是：甘肃徽县儒林街黄程九脱帽 ，最后是：上海五洲药房抄登。

2.神秘的五洲药房没有想到，上海的这家五洲药房，有如此久的历史，而且在清末民国，生意就风风火火。简直让人叹息。

上海五洲大药房是建立于1907年的民族企业。其时，黄楚九、夏粹芳、谢瑞卿、陈烈清等合股开办，他们的目的就是为了振兴民族药业，反抗洋医洋药倾销后，对传统中医和中药所造成的打击，增强国民体质。最初，总司理一职由谢瑞卿出任，黄楚九为终身董事。建立伊始，五洲大药房推出了，谢瑞卿研制的一种成药。

其主要原质料是贵州产的一种药材，有很是好的补血功效。为了追赶时髦，他们给这种成药，取了一个洋名“博罗德补血药”，厥后发现，国人不容易接受，就改为“人造自来血”。

这一点容后再叙。这个药推出后，满足了其时人们强身健体，挣脱东亚病夫的帽子的愿望。同时，配上五洲大药房比力超前的营销模式，故而流行一时。1911年，五洲大药房内部门裂，股东们泛起矛盾。

为药房立下汗马劳绩的谢瑞卿托故退股，药房形势岌岌可危。厥后，黄楚九请中英药房汉口分店的司理项松茂出任司理，五洲大药房这才渡过危机。在项松茂的努力下，五洲大药房，逐渐挣脱逆境，乐成突围。

同时加大了自有药的研制开发，推出了“补天汁”、“海波药”、“树皮丸”、“助肺呼吸香胶”等，这些药针对其时人们所面临一些基本康健方面的问题，针对健胃补虚、清血解毒、健脑润肠、化痰止咳等等问题。这样一来，五洲大药房谋划形式，更上了一个条理。

谁知，厥后五洲大药房再次发生破裂，股东们内混再起。项松茂也不愿意给人白白打工，他也想有自己的工业，他决议独立，计划在天津设立“五洲”分店，自行发售“五洲”牌产物。

1916年，黄楚九、项松茂乐成支解，黄楚九完全脱离五洲大药房。作为一个民族企业，他们没有辜负自己的初心。

淞沪抗战，他们加班加点生产了大量药品，支援十九路军抗战。1932年1月29日上午，日军困绕五洲大药房分店，发现义勇军制服和抗日宣传品。

该店11名职工被捕，项松茂亲自前往营救，30日被日军挟制的军营。1932年1月31日，项松茂惨遭杀害，并被毁尸灭迹，11位职工亦同时被害。为纪念殉难者，五洲大药房在店徽、厂徽上加刻“131”字样。

遭受日寇的如此攻击，庞大的药业团体，就此陷入逆境。3.人造自来血，究竟为何药当初，五洲大药房推出的人造自来血，究竟是啥药呢？据资料显示，“人造自来血”色质鲜红，含有治疗贫血的配方，出品后获得中国政府和租界政府药品批文。最初的它的名字“博罗德补血药”，其中“博罗德”就是英语“血”的译音。

不外，厥后这个名字并不被国人所接受，究其原因，这个名字读起来比力拗口，而且比力深奥，人们多不明其意思。故而，厥后专门取了中国气质的名字，且带着些许洋气的名字“人造自来血”。改为这个高峻尚的名字后，再加上比力超前的营销模式，人造自来血火爆一时。有人考证，人造自来血其实就是贵州产的一种中药名，名叫为茜草科植物岩泽兰的全草，漫衍于贵州，具有活血调经，补气养血，生肌，止咳之功效。

常用于劳伤咳嗽，月经不调，外治刀伤。这种药材为亚灌木，茎匍匐，红褐色，上部倾斜上升，叶对生，卵状长椭圆形。有人说，由于这种药材颜色是红褐色，看上去和血的颜色比力靠近。潜意识告诉人们，这就是补血的。

由于，这个药有比力好的补血效果，因而在其时大受人们的接待。因为其时，在西方列强的恒久压迫之下，在革命志士的呼吁下，民众逐渐觉醒，立志图强，摘掉东亚病夫的帽子，强身健体，增补血自然成为首选。

人造自来血的脱销，也和其时五洲大药房接纳了一些超前的广告宣传计谋密切相关。4.民国报人，超前的广告计谋上海五洲大药房作为。

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