本文摘要：这世上有些话永远绝对正确。

这世上有些话永远绝对正确。不管有没有病，嘱咐一句“多喝开水”既能体现出体贴，又不至于显着太过亲近，更绝不会犯错误，真是一句万能用语。万能用语的特点之一就是说了即是没说，好比这句广告词“好水喝出康健来”。

既然白开水都能治病，说句好水（管它什么水）可以喝出康健来，显然也没什么毛病。不外北京XX商业有限公司还想把这句广告语作为商标批准注册。他们在广告宣传、电视广告、商业橱窗部署等服务项目上申请了“好水喝出康健来”商标，并认为使用在指定服务上具有显著性。

在商标局驳回后，选择到商标评审委员会申请复审。商标评审委员会认为，申请商标“好水喝出康健来”为广告用语，使用在指定服务上，不能起到区分服务泉源的作用，不易使相关民众将其作为商标识别，已组成《中华人民共和国商标法》第十一条第一款第（三）项所指情形，不予开端审定。

也许拿一句说了和没说差不多的广告词“好水喝出康健来”举例，自己也像白开水一样缺乏吸引力。不外就算是“我和草原有个约定”、“带着爸妈去旅行”这种看起来情感满满的句子，也一样被认为缺乏商标显著特征而被驳回。

商标库里肯定能找出几件已经注册为商标的广告词。只是小知认为差别的商业标识在市场谋划运动中起着差别的作用，各司其职并不能相互替代。

广告语就广告语，并不能因为其广告做多了就成为商标。商标和广告语就像屋子的门和窗一样，是完全纷歧样的两种工具，功效用途是各自明白的。

虽然门可以透光，窗也可以收支，但没人认为一扇窗收支的多了就成了门。虽然一句广告听多了确实也会与某企业对应起来，起到一点商品泉源的识别作用，但也没有人会因此就把广告识别制品牌。好比“just do it”（耐克）、“没有最好，只有更好”(澳柯玛冰柜)、“只溶在口，不溶在手”（M&M巧克力）等，这此广告词最后还是让消费者想到品牌的名字，而不是这些广告词自己最终成为了品牌。

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